經濟觀察網 宋馥李/文 不久的將來,熙熙攘攘的城市地鐵,會不會變成市民展示自我的平臺?
廣州地鐵率先做出了嘗試。自今年1月個人廣告業(yè)務上線以來,廣州地鐵的個人廣告漸漸熱鬧了起來,成交量持續(xù)攀升,影響力漸漸出圈,這個展示平臺被網友稱為“E人屏”。
人潮涌動的地鐵里,上班族都在低頭看手機,雖然人與人無比貼近,但每個人卻將注意力放在線上,這是當下所有城市的共同景象。而6月的廣州地鐵,卻有了不同的風景,來自個人廣告主們個性文案,形成了一波創(chuàng)意大比拼:“我攤牌了,不裝了,我是來求職的”“請和我結婚吧”“楊女士,紀念下凡又一年”……來自普通人的勇敢表達,給快節(jié)奏的地鐵通勤帶來了片刻的歡欣。
大城市的地鐵空間,因其超大的人流量和高頻的滲透率,和市民的生活密切綁定,成為一個超級媒介。它是一個龐大的信息交互平臺,也是城市文化的傳播載體,理應成為普通人表達主張、交換信息的平臺。
廣州地鐵的初衷,就是想在地鐵媒體和受眾之間搭建這樣一個互動的平臺。而這個新的互動方式,也得到了正向反饋,截至目前,100多位廣告主籍此勇敢表達,個人訴求得到了廣泛的傳播。有些廣告因為創(chuàng)意新奇,還得到了市民的轉發(fā)和媒體報道,廣告效用得到了超值回饋。
一位女士投放了生日廣告,向先生表達生日祝福,在廣告展示期間,她帶著兒子和先生去地鐵站“打卡”,營造了一個浪漫的表白場景:性格內斂的先生十分驚喜,這一家人也收獲了滿滿的情感價值。一個小伙子投放了求職廣告,自信地展示了自己的本領和求職意向,他的訴求也得到了熱烈反饋,有意向的公司紛紛加了他的微信。
這兩個廣告案例,很好地詮釋了地鐵個人廣告的正向激勵作用,他們在表達自我的同時,也為地鐵媒介豐富了內容,無形中涵養(yǎng)了城市積極向上、包容有愛的精神氣質。
其實,我們常常也會在電臺節(jié)目上聽到這樣的表達,給家人和朋友點一支歌,送上一句話,表達我們的美好祝愿,人與人的關系就借電波得到了連接。
身為東方人,含蓄內斂的性格讓我們羞于公開表達愛,也不善于表達愛,家庭成員之間的感情,更多通過行動來體現(xiàn)。況且,在日益疏離的現(xiàn)代社會、尤其是在快節(jié)奏的都市生活中,人們常常忽略對家人的愛的表達,造成親情的漠然和阻隔。這時,多一個表達的形式,豈非善莫大焉。
在廣州,個人廣告的出現(xiàn),讓我們看到了傳統(tǒng)觀念的嬗變。無論媒介形態(tài)如何演變,給個體表達以更多的形式,是一個健康的城市文化的應有之義。我們十分樂見這樣的城市文化,當?shù)罔F廣告成為個性表達的平臺,會讓城市更具有包容性,讓城市文化變得五彩繽紛,讓都市生活變得豐富有趣,
至于有人擔心的表達過界的問題,則大可不必,無論廣告主是個人還是商事主體,都要受到廣告法的規(guī)范,只要法無禁止,不違反公序良俗,我們應該鼓勵這樣的個人表達,城市文化也應該容得下個體的標新立異,勇敢主張。