國(guó)家廣告研究院王昕:新質(zhì)生產(chǎn)力工具賦能品牌發(fā)展

2024-09-21 19:32

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下,品牌營(yíng)銷領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。近日,以“共營(yíng)·新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題的中國(guó)廣告論壇在北京舉行,以科技創(chuàng)新發(fā)揮主導(dǎo)作用,以創(chuàng)新創(chuàng)意推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型,用新供給創(chuàng)造新需求,是打造新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì),也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的迫切需求。

在國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,國(guó)家廣告研究院秉持以人工智能技術(shù)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力工具賦能品牌發(fā)展、推動(dòng)傳統(tǒng)品牌現(xiàn)代化、新質(zhì)化轉(zhuǎn)型的發(fā)展理念,依托中國(guó)品牌案例庫(kù),開(kāi)發(fā)建設(shè)了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌AI大模型。經(jīng)過(guò)了6個(gè)月的建設(shè)、訓(xùn)練和更新迭代,目前品牌大模型的功能已逐步完善,應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富,目前已完成2.0版本的開(kāi)發(fā)并正式上線。在此基礎(chǔ)上,國(guó)家廣告研究院發(fā)起“新質(zhì)品牌助力發(fā)展計(jì)劃”,旨在以人工智能技術(shù)推動(dòng)企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力品牌建設(shè)。

《現(xiàn)代廣告》有幸采訪到國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)教授王昕,他深入探討了在人工智能背景下,品牌營(yíng)銷面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),并詳細(xì)介紹了國(guó)家廣告研究院最新研發(fā)的品牌AI大模型及其在品牌建設(shè)中的應(yīng)用。

王昕指出,在人工智能和新媒體的雙重影響下,廣告?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)從集中式、中心化的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榉稚?、多渠道的傳播。?shù)字媒體的廣泛應(yīng)用,尤其是AI技術(shù)的介入,使得內(nèi)容生產(chǎn)自動(dòng)化、效率大幅提升,同時(shí)內(nèi)容的表達(dá)方式也變得更加靈活多變。這不僅降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻,也使得企業(yè)品牌理念的表達(dá)和傳播渠道呈現(xiàn)出幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。

然而,王昕也強(qiáng)調(diào),這種變化并非全是積極的。隨著數(shù)字營(yíng)銷難度的增加,品牌塑造的不確定性也隨之提高,企業(yè)面臨著品牌管理的碎片化挑戰(zhàn)。在泛在化的品牌存在方式下,企業(yè)需要更新升級(jí)品牌理念,以適應(yīng)這一歷史階段的考驗(yàn)。

對(duì)于未來(lái)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì),王昕認(rèn)為人工智能將作為一種普遍性的生產(chǎn)力工具,不僅提供給企業(yè),也提供給消費(fèi)者和管理者,實(shí)現(xiàn)社會(huì)化普及。企業(yè)需要積極擁抱人工智能帶來(lái)的挑戰(zhàn),并利用新技術(shù)作為品牌建設(shè)的工具。他提到,數(shù)字人虛擬人的興起,以及人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播環(huán)節(jié)的廣泛應(yīng)用,為企業(yè)品牌建設(shè)提供了更多工具化的手段。

王昕還介紹了國(guó)家廣告研究院在品牌研究領(lǐng)域取得的最新成果——品牌AI大模型。該模型由三個(gè)核心部分構(gòu)成:品牌評(píng)價(jià)體系、品牌建設(shè)力、品牌傳播力和品牌認(rèn)知力。這些評(píng)價(jià)指標(biāo)體系實(shí)時(shí)更新,為品牌發(fā)展提供全面考核和評(píng)價(jià)。此外,大模型還具備AIGC(人工智能生成內(nèi)容)方面的應(yīng)用,如幫助企業(yè)進(jìn)行品牌管理、撰寫(xiě)新聞稿、品牌策略等,極大地提升了品牌研究的效率和質(zhì)量。

最后,王昕提到,品牌大模型的多元化發(fā)布渠道將為企業(yè)提供新的品牌發(fā)展建設(shè)報(bào)告,包括月報(bào)、年報(bào)、半年報(bào),甚至針對(duì)特殊事件的報(bào)告,從而更好地服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展。目前,大模型2.0版本已經(jīng)正式上線,標(biāo)志著品牌研究領(lǐng)域的一大進(jìn)步。

王昕的分享不僅為我們揭示了人工智能在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的巨大潛力,也展示了國(guó)家廣告研究院在推動(dòng)品牌研究創(chuàng)新方面的決心和實(shí)力。隨著品牌AI大模型的不斷完善和應(yīng)用,我們有理由相信,企業(yè)將能更好地應(yīng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。

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