4月2日晚間，貴州茅臺(tái)2024年年報(bào)正式發(fā)布，這份成績(jī)單在行業(yè)深度調(diào)整的背景下顯得尤為亮眼。

年報(bào)顯示，2024年度貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1741.44億元，同比增長(zhǎng)15.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)高達(dá)862.28億元，同比增長(zhǎng)15.38%。

面對(duì)2024年行業(yè)深度調(diào)整期，貴州茅臺(tái)仍然逆勢(shì)增長(zhǎng)，圓滿達(dá)成目標(biāo)，營(yíng)收、凈利潤(rùn)均創(chuàng)下新高，增速更是保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，2024年貴州茅臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀況極為出色。公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額高達(dá)924.64億元，顯示出其強(qiáng)大的盈利能力和資金周轉(zhuǎn)效率。同時(shí)，公司的資產(chǎn)負(fù)債率長(zhǎng)期維持在30%以下，財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)極為穩(wěn)健。截至2024年末，茅臺(tái)的現(xiàn)金余額達(dá)到1699.7億元，較年初增長(zhǎng)了13.04%，這一充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備為公司在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中的靈活應(yīng)對(duì)提供了堅(jiān)實(shí)保障，也為公司實(shí)施市值管理措施奠定了基礎(chǔ)。

筑牢增長(zhǎng)根基

茅臺(tái)酒作為公司的核心產(chǎn)品，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為公司業(yè)績(jī)的堅(jiān)實(shí)基石。與此同時(shí)，系列酒的快速發(fā)展也為公司帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步優(yōu)化了公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

年報(bào)披露，茅臺(tái)酒在2024年成為千億元級(jí)單品，2024年前三季度的營(yíng)業(yè)收入首次突破1000億元，達(dá)1207.76億元，同比增長(zhǎng)16.95%。

可以看出，茅臺(tái)酒的穩(wěn)健增長(zhǎng)，無(wú)疑是貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)的堅(jiān)實(shí)基石，為公司整體發(fā)展提供了強(qiáng)大的支撐。

與此同時(shí)，系列酒在2024年也取得了令人矚目的成績(jī)，其營(yíng)業(yè)收入成功站穩(wěn)200億元臺(tái)階，達(dá)到246.84億元，且增速高于茅臺(tái)酒。

這一成績(jī)表明，在茅臺(tái)酒價(jià)格高企的背景下，系列酒正迅速崛起，成為公司新的增長(zhǎng)極。系列酒產(chǎn)品的不斷豐富和市場(chǎng)拓展，使其在市場(chǎng)中的影響力逐漸擴(kuò)大，不僅為公司帶來(lái)了更多的收入來(lái)源，還有效分散了單一產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)了公司整體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

從銷售渠道來(lái)看，批發(fā)代理渠道依然穩(wěn)健，直銷渠道增長(zhǎng)潛力巨大。

渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與調(diào)整，將直接影響茅臺(tái)的盈利能力和市場(chǎng)掌控力。未來(lái)，隨著直銷渠道的進(jìn)一步拓展和深化，茅臺(tái)有望在市場(chǎng)中獲得更大的發(fā)展空間，進(jìn)一步鞏固其行業(yè)領(lǐng)軍者的地位。

真金白銀回報(bào)投資者

強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，為茅臺(tái)市值管理提供堅(jiān)實(shí)支撐。

從現(xiàn)金流來(lái)看，2024年，貴州茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額達(dá)924.64億元，資產(chǎn)負(fù)債率長(zhǎng)期低于30%，現(xiàn)金余額仍高達(dá)1699.7億元，較年初增長(zhǎng)13.04%，展現(xiàn)出極強(qiáng)的抗周期能力。

2024年年報(bào)披露，貴州茅臺(tái)擬實(shí)施2024年年度利潤(rùn)分配，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利276.24元（含稅）。截至2025年3月31日，貴州茅臺(tái)總股本12.56億股，回購(gòu)專用證券賬戶中股份數(shù)108.27萬(wàn)股，總股本扣除回購(gòu)專用證券賬戶中的股份數(shù)為12.55億股，以此計(jì)算合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利346.71億元（含稅）。

2024年，貴州茅臺(tái)首次制定《市值管理辦法》，提升管理規(guī)范化水平。這一舉措標(biāo)志著公司在市值管理方面邁出了重要一步。

茅臺(tái)通過(guò)這一管理辦法，明確了市值管理的目標(biāo)與路徑，進(jìn)一步規(guī)范了公司的市值管理行為，確保其與公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略相一致。

2024年8月，貴州茅臺(tái)發(fā)布了《2024—2026年度現(xiàn)金分紅回報(bào)規(guī)劃》，明確在此期間內(nèi)，公司每年度分配的現(xiàn)金紅利總額不低于當(dāng)年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)的75%。這一規(guī)劃不僅為投資者提供了穩(wěn)定的回報(bào)預(yù)期，也體現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)股東利益的高度重視。通過(guò)建立長(zhǎng)效回報(bào)機(jī)制，茅臺(tái)進(jìn)一步增強(qiáng)了投資者的信心，提升了公司的市場(chǎng)吸引力。

此外，2024年9月，茅臺(tái)首次啟動(dòng)股份回購(gòu)計(jì)劃，踐行真金白銀回報(bào)股東。

2024年9月20日，貴州茅臺(tái)董事會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份的方案》。根據(jù)公告，公司擬以自有資金通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)股份，回購(gòu)金額不低于30億元且不超過(guò)60億元?；刭?gòu)的股份將用于注銷并減少公司注冊(cè)資本，這一舉措不僅有助于提升每股收益，還能優(yōu)化公司的資本結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提升公司的投資價(jià)值。

發(fā)力國(guó)際化顯著

2024年茅臺(tái)海外市場(chǎng)營(yíng)收亮眼，發(fā)力國(guó)際化成效顯著。

年報(bào)披露，2024年貴州茅臺(tái)海外營(yíng)收首次突破50億重要關(guān)口，同比增長(zhǎng)19.27%，創(chuàng)下歷史新高，國(guó)際市場(chǎng)銷售質(zhì)量顯著提升。

2024年是茅臺(tái)國(guó)際化的關(guān)鍵破局之年，茅臺(tái)高層曾表示，“茅臺(tái)的國(guó)際化是整個(gè)集團(tuán)的國(guó)際化，要堅(jiān)定不移推動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，舉全集團(tuán)之力支持國(guó)際化發(fā)展?！?/p>

堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”是茅臺(tái)的底線。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹多次表示，品質(zhì)是品牌的根本，是茅臺(tái)能夠走出大山、走向全球的企業(yè)核心密碼。打鐵還靠自身硬，張德芹強(qiáng)調(diào)，要想走好國(guó)際化的道路，就必須夯實(shí)走向世界的基礎(chǔ)。

中國(guó)白酒出海潛力巨大?！懊┡_(tái)國(guó)際化是大勢(shì)所趨，是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵，也是茅臺(tái)作為中國(guó)白酒代表品牌的責(zé)任?！睆埖虑壅f(shuō)。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉提出，白酒“走出去”可以分為出口、出海和國(guó)際化三個(gè)階段。出口是讓產(chǎn)品走出去；出海是通過(guò)輸出品牌、文化等，讓企業(yè)走出去；國(guó)際化是企業(yè)的視野格局、發(fā)展理念、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則與國(guó)際接軌、聯(lián)通，具備國(guó)際化的價(jià)值創(chuàng)造能力，這是“最終目標(biāo)”，三者環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，是“量變”到“質(zhì)變”的過(guò)程。

過(guò)去一年來(lái)，茅臺(tái)開(kāi)展多維度、多層次的品牌推廣活動(dòng)，打造“茅臺(tái)之夜”和“茅臺(tái)文化節(jié)”兩大品牌IP，亮相APEC峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇、世界華商大會(huì)等國(guó)際主流政商會(huì)議，積極參加“黔酒全球行”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者更加深入地體驗(yàn)來(lái)自茅臺(tái)的東方匠韻和民族品牌力量。

茅臺(tái)還積極構(gòu)建渠道商管理機(jī)制，推進(jìn)終端形象標(biāo)準(zhǔn)化工程，以“走進(jìn)茅臺(tái)”文化體驗(yàn)和分級(jí)品鑒體系為抓手打造海外品牌傳播矩陣。

此外，2024年茅臺(tái)發(fā)布企業(yè)文化手冊(cè)《茅臺(tái)玖章》，更是明確了“讓世界愛(ài)上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界”的國(guó)際化愿景。

貴州茅臺(tái)表示，當(dāng)前白酒行業(yè)仍處于“出口”階段，要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化“質(zhì)變”目標(biāo)，需構(gòu)建系統(tǒng)的“表達(dá)體系”、特色的“產(chǎn)品體系”、多元的“渠道體系”、科學(xué)的“價(jià)格體系”、全面的“合規(guī)體系”和完備的“政策體系”。未來(lái)，公司將聚焦產(chǎn)品、服務(wù)、文化、品牌等，全方位多維度整體出海，持續(xù)深耕“六大體系”建設(shè)，以樣板市場(chǎng)為突破口，構(gòu)建海外市場(chǎng)服務(wù)“新格局”。

作為龍頭企業(yè)，茅臺(tái)肩負(fù)著領(lǐng)航白酒走向世界的重任，為此，茅臺(tái)努力構(gòu)建“六大體系”，在出海階段做好“量變”積累，將中國(guó)白酒的文化理念帶向世界，詮釋茅臺(tái)作為中國(guó)民族品牌的自豪感和使命感，讓白酒在世界烈酒市場(chǎng)贏得話語(yǔ)權(quán)。