8月21日晚間，上海家化聯(lián)合股份有限公司（簡稱：上海家化，600315.SH）發(fā)布2024年半年報。上半年，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入33.21億元，歸母凈利潤2.38億元；扣非后歸母凈利潤2.35億元，若按同口徑計算，則同比上升 9.06%。

報告期間，上海家化進行主動調(diào)整，上半年經(jīng)營質(zhì)量獲得較大的改善，存貨同比下降28.93%、應收賬款下降16.21%、現(xiàn)金流同比增長643.94%。

回歸品牌本質(zhì)，組織調(diào)整進行時

2024年上半年，上海家化聚焦終端消費者進行品牌建設。六神持續(xù)“出圈”，隨身系列花露水新增兩大單品“止癢蛋”和“祛味蛋”，第三屆“六神清涼節(jié)”也火熱拉開帷幕，并展開了一系列聯(lián)名活動，滿足年輕消費者多樣化需求，強化品牌核心資產(chǎn)。玉澤官宣首位品牌大使，百萬明星禮盒數(shù)小時售罄。佰草集首發(fā)新品太極精華油，并攜手代言人打造天貓會員日特色溯源直播，連續(xù)數(shù)日霸榜國貨之光第一名。美加凈興趣電商以強勁勢頭驅(qū)動品牌線上生意高兩位數(shù)增長，手霜、面部護膚等類目市場份額排名呈現(xiàn)雙提升，并升級推出酵米煥白系列。雙妹上半年獲得高速增長，聯(lián)名觀夏復刻百年前香水——“475號百貨”，并聯(lián)合上海博物館打造全球沉浸式文化體驗館，演繹海派文化，展現(xiàn)中國摩登美。

今年上半年，上海家化啟動并落地組織架構(gòu)調(diào)整，設立事業(yè)部制架構(gòu)。打造更敏捷、更扁平、更高效的組織，不斷提升市場敏銳度，加快市場反應力，提高決策效率。目前，事業(yè)部制改革已步入深水期。

深化組織改革，加強品牌建設

為匹配戰(zhàn)略，上海家化持續(xù)深化事業(yè)部制改革，以核心品牌為中心進行組織設計，同時吸引破局人才加盟，扎實推進扁平化管理，進一步提升運行和決策效率。同時，上海家化進一步聚焦和加強品牌建設：一方面對品牌進行梯隊管理，集中資源優(yōu)先支持核心品牌；另一方面針對核心品牌，重新梳理并明確品牌的目標用戶、品牌價值等，使品牌投放能夠?qū)崿F(xiàn)精準觸達與高效轉(zhuǎn)化，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)。具體而言，玉澤品牌下半年會進一步夯實在敏肌護膚上的醫(yī)研共創(chuàng)的專業(yè)化競爭優(yōu)勢，佰草集將攜手代言人繼續(xù)破圈，并推出紫御齡至臻撫紋系列等新品，持續(xù)塑造中國特色本草品牌。下半年公司將通過更多的品牌建設措施，力爭實現(xiàn)業(yè)務健康可持續(xù)增長，跑贏市場。

作為中國美妝日化行業(yè)的領先企業(yè)，上海家化驅(qū)動品牌和業(yè)務實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，培育更多新質(zhì)生產(chǎn)力，通過經(jīng)典專業(yè)的品牌、高品質(zhì)的產(chǎn)品為消費者創(chuàng)造美麗和健康的生活，成為立足國內(nèi)、輻射海外的一流日用化妝品公司。